皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司艾草吐司引爆内容营销新风潮

来源:江苏皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司餐饮管理有限公司 发布时间:2023-06-02 浏览次数:1356次

创意营销加速升级的今天,越来越多的品牌愿意通过高参与度的线上线下全场景营销,来深入传递品牌主张。今年春季,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司锁定艾草,在“寻味中华”之“春天吃草,对身体好”项目中,通过冠名高铁、品牌地铁、全球发布会和抖音全民艾草舞等一系列内容的铺垫和传播,与消费者进行深入情感沟通。让大多数人能够认识艾草、了解艾草、喜欢艾草,进而认可并传播艾草吐司,从而打造出一场温情而热烈的内容营销新风潮。

立足艾草 打造精准定位

任何一次出圈的营销,都离不开一个准确的策略定位。这是进占市场的首步,也是成功破圈的关键。“春天吃草,对身体好”项目作为寻味中华2023年第一季的产品,秉承“寻东方好食材,做世界好吐司”的核心理念,遵循“不时不食”的饮食规律,选择自带历史底蕴的艾草进行内容输出。

在《诗经》和《本草纲目》中,均有对艾草的记载,早在古代,各地也早就有清明吃艾草的传统习俗。如江浙吃青团,两广吃艾草饺子等。到现代,春季吃艾草,已成为各地人民的广泛认知。皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司将历史悠久的艾草作为春天的标志性产物,并将其融进吐司,让消费者在感受文化自信,弘扬民族自豪感的同时,进一步对传统饮食文化产生精神共鸣。

作为中国传统文化传承人,吴越美食推进会前秘书长屠阳、昆曲表演艺术家陈毅等也纷纷表示“食过艾草,方知春之味”“艾草的陪伴从古至今,带着春天的治愈力”。他们的力荐,让皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司对本次营销更有信心,决心在线上线下共同发力,掀起一场“全民艾草热”的营销风暴。

“艾”心相传 多点触达目标人群

精准定位营销方向,多点触达各个击破。在底层逻辑明确的情况下,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司围绕“春天吃草,对身体好”这一主题,将所有营销行为合成一体。线下塑造产品认知,线上沟通情感诉求,向消费者发出同一个声音,以组合拳的形式引导用户前往皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司门店,实现春天吃草初体验。

在全国九大城市,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司锁定热门商圈,投放城市大屏。整体青绿色的图文信息到了夜晚格外醒目,过路行人纷纷驻足观看。不仅如此,为了辐射更多人群,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司与中国高铁合作多组皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司冠名品牌列车,与无锡地铁共同打造一辆“开往春天的地铁”,车内绿意盎然的360°全景画面,给人以强烈的视觉冲击。

与此同时,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司官宣视频进行了线上首发,视频开头的“一封春日来信”,带领母子俩出发去寻找春天的踪迹,在一大片绿草地里,她们惊喜地找到了和信里一样的艾草,将它带回家做成吐司,一起品尝春的味道。浓浓的春日氛围,母子间的有爱互动,还有藏在艾草吐司里的爱与关怀,深深触动了消费者的心。

温暖有爱的官宣视频一经发布,一下子就拉近了与消费者的距离。于是皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司瞄准方向再发力,在延续期相继输出三支《艾在春天》小短片,朋友间的春日野餐、丈夫给妻子准备的笑脸早餐、孙子放学回家给奶奶的惊喜,这些由艾草吐司串联起的生活场景,真实复刻了你我的日常生活,让用户在会心一笑的同时,心里暖流涌动。皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司表示,能够让用户在场景化的表达中感受到爱和美好,这是本次营销最想带给大家的。

为了打造全景式“春天吃草,对身体好”的营销氛围,提升消费仪式感,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司还在线下门店推出了随产品赠送的艾草贴纸和艾草科普画册。童趣易懂的手绘科普小画册和诉说着“爸爸的艾,收好”“一定要艾惜身体啊”“艾老虎油”等的插画贴纸,让消费者拿到手纷纷直呼“太可爱了!”“极具收藏价值”。

有“艾”共创 与受众玩在一起

本次内容营销,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司就是希望将自身打造成一个共创容器,与受众玩在一起,创造更多价值。以好玩、可玩、会玩的创新营销方式与消费者实现有效互动。在这场双向奔赴上,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司也是下足了功夫。

项目之初,一场在无锡荟聚中心举办的“全球发布会”,通过“鼓动春天”、“中华食景图”、“艾草舞”等层层叠进的生动环节,发布了“寻味中华”2023年首季产品——艾草系列吐司。同时,在三楼的皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司门店前,一整片“青青艾草乐园”活动区域获得了小朋友和大朋友们的一致喜爱,通过游戏获得吐司奖励的孩子们纷纷表示“妈妈,我还想再玩亿次”!

线下发布会调动起了大家的“吃草”热情,线上全民艾草舞则在如火如荼的开展中掀起了共创之风。据悉,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司围绕“春天吃草对身体好”开启了抖音全民任务的内容共创,通过清新自然的美颜贴纸,发起沉浸式全民艾草舞。抖音KOL带头造势,KOC矩阵引爆首波自然流量后,网友们纷纷参与共创。“艾草艾草,艾草艾草,春天吃草,对身体好”,歌词朗朗上口,配上艾草花环和节奏感十足的律动舞蹈,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司艾草舞一时之间刷屏了抖音平台。通过本次共创,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司实现了品牌和用户之间的有效互动,短短10天,话题量飙升,参与人数超4万,累计播放量超6416.5万。

不仅如此,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司还邀请了抖音坐拥313w粉丝的“邵约伦的旅行日记”拍摄“春天吃草,对身体好”旅行宣传片,凭借清新自然的风格感染受众,将产品的理念完整表达。与此同时,1446位抖音团购达人共同掀起皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司探店热潮,结合自身风格向大家推荐艾草吐司,带动抖音自来水团购达人加入,以优质内容精准触达用户完成转化,形成营销闭环。

此外,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司还在小红书、微博等全平台发起#分享你记忆中的艾草味道#话题,积极与粉丝互动。全国各地的粉丝纷纷响应,分享自己家乡的艾草美食和一个个充满温情的民俗故事。而在线下街头采访中,关于艾草的别名、艾草的功效等提问环节,市民也都热情回答,并分享了很多关于艾草的小知识,当品尝过皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司艾草吐司后,大家也都惊喜地纷纷表示“好吃!”

作为一个有温度的品牌,皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司始终坚持用户体验和情感沟通,以优质的产品承载品牌信息,并借助内容营销与消费者产生交互,形成更加亲密的用户关系。本次“寻味中华”之艾草吐司的内容营销,是皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司在中华传统饮食文化和西式烘焙之间找到了一个平衡点,打造出了能让消费者主动感知、自愿传播的社交性产品。“寻味中华”作为皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司未来产品上新主节奏,率先发起烘焙业态的本土食材理念,实现了中西大融合,在传统中创新,在创新中传承,而这,或许将成为皇冠下载-官方版客户端-apple app store-中国用品有限公司今后新的营销增长点。

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